“Tuttokay ho Imaway” torna in campagna a Milano

E’ partita la nuova campagna di comunicazione estiva di Imaway, l’assicurazione viaggio online di IMA Italia Assistance, realizzata in collaborazione con l’agenzia Spada Media Group. Dopo il riscontro delle edizioni precedenti, la campagna 2026 conferma il concept “Tuttokay ho Imaway”, con l’obiettivo di consolidare la brand awareness e rafforzare il posizionamento di Imaway come partner affidabile per chi viaggia. Il piano media, attivo dal 9 luglio, prevede una forte presenza Out of Home nella metropolitana di Milano, con oltre 60 spazi pubblicitari distribuiti nei circuiti delle linee M1, M2, M3 e M5.

In un contesto internazionale segnato da instabilità e conflitti, il desiderio di partire resta forte e la protezione in viaggio assume un valore ancora più concreto. Imaway sceglie di continuare a comunicare e a stare accanto ai viaggiatori, confermando l’investimento in una presenza costante e riconoscibile: un segnale di continuità e di vicinanza in un momento in cui viaggiare richiede maggiore serenità e consapevolezza.

Le creatività, in continuità con quelle della scorsa stagione, propongono una campagna multisoggetto dal tono fresco e ironico – che si arricchisce di un nuovo “hero”, il dromedario – racconta con leggerezza gli imprevisti più comuni in viaggio, mostrando come Imaway sia sempre la risposta. Il concept “Tuttokay ho Imaway”, costruito sull’assonanza tra nome e messaggio chiave, trasmette sicurezza e tranquillità e rafforza la vicinanza del brand ai viaggiatori. Il linguaggio visivo diretto e riconoscibile punta a coinvolgere un pubblico giovane, dinamico e consapevole, attento alla protezione in viaggio e al piacere di partire in libertà.

Una scelta creativa che ha già dato prova di solidità: nella precedente edizione la campagna Imaway ha ricevuto due riconoscimenti nazionali, il Premio Mediastars 2025, nella sezione Stampa e Affissione, per l’impatto creativo e la coerenza narrativa e il Premio Agorà – Argento Regionale, per la forza distintiva del brand e il linguaggio visivo originale.

“Scegliamo di continuare a comunicare anche in un momento complesso a livello internazionale, perché il bisogno di sentirsi protetti in viaggio è più forte che mai. Questa campagna rappresenta la nostra promessa di vicinanza al cliente e la capacità di offrire risposte rapide e su misura, con uno stile comunicativo che riflette il nostro approccio moderno e accessibile”, dichiara Paola Bianchi, Chief Marketing & Commercial Officer di IMA Italia Assistance. 

“Siamo orgogliosi di affiancare Imaway anche quest’anno, con un concept creativo che ha saputo distinguersi per impatto crossmediale e per la capacità di posizionare il brand in modo riconoscibile nel panorama assicurativo. Confermare e far evolvere un’idea che funziona, mantenendo continuità di comunicazione anche in un periodo difficile, è la scelta di chi ha una visione strategica vincente di lungo periodo.”, commenta Lara Ricciotti, CEO di Spada Media Group.